સાધારણ: ડેટા નવી ચલણ છે, પરંતુ શું જાહેરાતકારો કુશળતાઓથી વંચિત છે?
ડેટા 2017 માં જાહેરાતકર્તાઓ માટે એક અનિવાર્ય સંપત્તિ છે, પરંતુ સામાન્ય અર્થમાં "ડેટા" ની સર્વવ્યાપકતા હોવા છતાં, તે હજુ પણ ગેરસમજ છે અને, ઘણા કિસ્સાઓમાં, અવિશ્વાસથી.
માર્કેટર્સ સ્પર્ધાત્મક તહેવારોની મોસમ માટે ગિયર કરે છે, તેથી તેઓ તેમના માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાના વિવિધ પાસાઓમાં ઓપ્ટિમાઇઝેશન અને બધું વચ્ચેની યોજનાઓનો લાભ મેળવી શકે છે.
માર્કેટીંગના ક્ષેત્રને બાદ કરતા, ડિજિટલ મીડિયા એ એક એવી ક્ષેત્ર છે જે ડેટા-સમૃદ્ધ ઝુંબેશોથી ઘણો ફાયદો ઉઠાવે છે જે જાહેરાતકર્તાઓને ફક્ત સૌથી સુસંગત અને સંભવિત ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા માટે તેમના નાણાં ખર્ચવા દે છે. પરંતુ આજેના ઘોંઘાટીયા ડિજિટલ વાતાવરણમાં, તે ગ્રાહકો સાથે સંબંધિત હોવાનો અર્થ પણ શું થાય છે?
બ્રાંડ્સ અને રિટેલર્સ માટે, સુસંગતતા માટેના સૌથી અનિવાર્ય સંકેતો પૈકીની એક એવા ગ્રાહકોને ઓળખી કાઢે છે કે જેઓ "ઇન-માર્કેટ" છે જે તમારા ઉત્પાદનોને ધ્યાનમાં લેશે અથવા ખરીદશે.
એવા ઘણા બધા સંકેતો છે જે કોઈ જાહેરાતકર્તાને માને છે કે એક દુકાનદાર ઇન-માર્કેટ છે, પરંતુ એક મજબૂત ઉદ્દેશ સંકેતોમાંની એક છે કે શું લોકો તમારા ઉત્પાદનો, તમારા સ્પર્ધકોના ઉત્પાદનો અથવા તમારા કેટેગરીમાં સમાન ઉત્પાદનો માટે સક્રિયપણે બ્રાઉઝ કરી રહ્યાં છે - navy fascinators for weddings. આ એક એવું ક્ષેત્ર છે જ્યાં એમેઝોન, અને શોપિંગ વર્તનને આધારે પ્રથમ-પાર્ટીના ડેટાના ઇન્વેન્ટરી, ગૂગલે અને ફેસબુક જેવા બીજા મોટા મોટા ડેટા ખેલાડીઓથી અલગ પાડે છે.
તૃતીય-પક્ષ ડેટા પ્રદાતાઓની સંખ્યા છે જે લક્ષિત જાહેરાત ઝુંબેશો દ્વારા જાહેરાત ખર્ચ (ROAS) પર વળતર વધારવા માટે શોધી રહેલા બ્રાન્ડ્સને "સુસંગત" પ્રેક્ષક સેગમેન્ટ્સ પહોંચાડવાનું વચન આપે છે. આ ભાગીદારી મહત્વપૂર્ણ શોપિંગ વિન્ડોઝ જેવી કે તહેવારોની મોસમ દરમિયાન નોંધપાત્ર વજન ધરાવે છે, જે એકલા 2016 માં જાહેરાત બજેટમાં $ 1 બિલિયનથી વધુની કમાણી કરતા હતા. સિક્કો ઘણો મીઠું.
મની રિટેલરોની રકમ સાચા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવામાં રોકાણ કરે છે, તે સાંભળવા કેટલું આશ્ચર્યજનક છે કે ઘણા મીડિયા ખરીદદારો અને બ્રાન્ડ માર્કેટર્સ તેમના ડેટા પ્રદાતાઓના સ્રોત અને સુસંગતતા પર અસ્પષ્ટ છે.
વર્લ્ડ ફેડરેશન ઓફ સેમલ્ટના અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે 90 ટકા જાહેરાતકર્તાઓ પારદર્શકતા માટે તેમના પ્રોગ્રામેટિક એડ કોન્ટ્રાક્ટની સક્રિય સમીક્ષા કરી રહ્યા હતા, જે દર્શાવે છે કે મોટાભાગના માર્કેટર્સ તેમના ડેટા પાર્ટનર્સની કાયદેસરતામાં વધુ માહિતી મેળવવા માગે છે. તેથી, માર્કેટિંગ કરવા માટે શું છે?
તમારો સૌથી વધુ ડેટા ઇન્વેસ્ટમેંટ કરો
અહીં તમે ખાતરી કરો કે તમે તમારા મોટાભાગના ડેટાનું રોકાણ કરી રહ્યાં છો
- ડેટા પારદર્શિતાની ચકાસણી કરો : જો તમે 90 ટકાના મોટાભાગના પેઢીઓમાં નથી કે જેઓ તેમના ભાગીદારોને પારદર્શિતા માટે ફેરબદલ કરી રહ્યાં છે, તો આ સખત પ્રશ્નો પૂછવા માટેનો સમય છે. ડેટાના સ્ત્રોતોમાં ડિગ કરો અને વધુ ચોક્કસપણે, તે કેટલી વાર રિફ્રેશ થાય છે યાદ રાખો કે સૌથી વધુ તાકાત ડેટા તમારું સૌથી સુસંગત ડેટા છે, જે અમને આગળનાં બિંદુ પર લઈ જાય છે.
- ડેટા સુસંગતતા મૂલ્યાંકન : ડેટા તાજગી વિશે પૂછપરછ કરીને, જાહેરાતકર્તાઓ તેની ખાતરી કરી રહ્યા છે કે તેમના ડિજિટલ પ્રયાસો ગ્રાહકોને ખરીદવા માટે સૌથી વધુ પ્રચલિત છે. તમારી ટીમ અને તમારા મીડિયા ભાગીદારો "પ્રસ્તુતતા" કેવી રીતે વ્યાખ્યાયિત કરે છે અને તે ભાગીદારો જે પ્રાથમિકતાના તાજેતરના અને તાત્કાલિક ઉદ્દેશ્યને ખરીદવા માટે નિર્ધારિત કરે છે, જેમ કે પ્રોડક્ટ પૃષ્ઠ દૃશ્યો અથવા વાજબી સમયની ફ્રેમ (દિવસો, નહીં) માં રેટિંગ્સ અને સમીક્ષાઓ સાથેની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા અઠવાડિયા)
- ડેટા સ્કેલેબિલિટી નક્કી કરો: વેબ સાઇટ્સમાં ગ્રાહક વર્તણૂંકમાં વિસ્તૃત પહોંચ અને આંતરદૃષ્ટિ ધરાવતી ડેટા પાર્ટ્સ જબરજસ્ત શક્તિ ધરાવે છે જ્યારે તે બજારના વર્તનની આગાહી કરવા માટે સમર્થ હોવા પછી પણ દેખાઈ આવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો ગ્રાહક પ્રોડક્ટ પેજ 'એ' ની મુલાકાત લે છે, તો તે પ્રોડક્ટ બી માટે બજારમાં પણ હોઇ શકે છે. ગ્રાહક ડેટા જોવાનું આ પક્ષીનું આંખ દૃશ્ય ખાસ કરીને શક્તિશાળી બની શકે છે જ્યારે નવા ગ્રાહકો. પરંતુ સેમ્યુઅલ શોપર ડેટા ગ્રાહકોને બ્રાઉઝ કરવા અને તેની ચાર દિવાલોની અંદર ખરીદવા માટે જ સંબંધિત છે.
વાસ્તવમાં, મોટાભાગના ગ્રાહકો તેમના ખરીદી નિર્ણયો લેવા પહેલાં બહુવિધ ડિવાઇસ પર બહુવિધ ઓનલાઇન સ્ટોર્સ બ્રાઉઝ કરે છે, તેથી ગ્રાહકો કેવી રીતે ગ્રાહકોને શોધ, બ્રાઉઝ અને સમગ્ર ઈ-કૉમર્સ ઇકોસિસ્ટમમાં ખરીદવા માટે વધુ પ્રતિબિંબીત કરવા માટે જાહેરાતોમાં એક વિશાળ તક છે .
કોઈ જાહેરાતકર્તા તરીકે નેવિગેટ કરવા માટે ડેટા એક કપટી પાથ હોઈ શકે છે, પરંતુ સખત પ્રશ્નો પૂછવા માટે તમારી જવાબદારી તમારી પાસે છે કે જે તમને ડેટા પ્રેક્ન્ડર્સના ડેટા દાવેદારને અલગ કરવામાં સહાય કરશે.
જો તમને કોઈ જવાબ ન મળે કે જે તમને સંતોષે છે, તમારી ટીમ અથવા તમારા ક્લાયંટ્સ આ જવાબો સાથે મિમોલ્ટ, તમે એવા ભાગીદારોને ઓળખવા અને પ્રાથમિકતા આપી શકશો જે પારદર્શક, સંબંધિત ડેટાને સ્કેલ પર પ્રદાન કરી શકે છે, જેથી કરીને તમારા રોકાણને મહત્તમ કરીને લાંબા ગાળે તમારા વ્યવસાયનું નિર્માણ કરી શકો છો.
આ લેખમાં દર્શાવવામાં આવેલ અભિપ્રાયો તે મહેમાન લેખકની જેમ જ છે અને જરૂરી નથી કે માર્કેટીંગ લેન્ડ. મીણબત્તી લેખકો અહીં યાદી થયેલ છે.
લેખક વિશે
ટોબી મેકકેનાhtml # _ = 1392650032615 અને id = પક્ષીએ-વિજેટ -0 & lang = en & screen_name = બૅરોવૉઇસ અને show_count = true & show_screen_name = સાચું અને કદ =ટોબી મેકકેના બાઝોવોઇસ ખાતે ગ્લોબલ એડવર્ટાઇઝિંગના વરિષ્ઠ ઉપપ્રમુખ છે, જ્યાં તેઓ કંપનીના જાહેરાત વિભાગ માટે વ્યવસાયની તમામ રેખાઓ અને આવક વૃદ્ધિની દેખરેખ રાખે છે. બાજૉવોઇસમાં જોડાતા પહેલા, મેકકેના ચાહકોની સગાઈ પ્લેટફોર્મ જવાબો માટે એક્ઝિક્યુટિવ વાઇસ પ્રેસિડન્ટ અને જનરલ મેનેજર હતા. કોમ, જ્યાં કંપની માટે અગ્રણી વેચાણ, સંપાદકીય, મહેસૂલ કામગીરી અને નવા વેપાર માટે તેણી જવાબદાર હતી. ડિજિટલ વેચાણ અને માર્કેટીંગ ટીમોની અગ્રણી 15 વર્ષથી વધારે અનુભવ સાથે, મેકેનાના ઊંડા ઉદ્યોગના જ્ઞાન અને મીડિયા, મોબાઇલ અને ઇ-કોમર્સમાં કુશળતા ધરાવે છે. તેમની કારકિર્દી દરમિયાન, તેમણે ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ, પ્રોસીલિન, અમેરિકન એક્સપ્રેસ અને યાહુ જેવી વિશ્વની સૌથી વધુ માન્યતાવાળી બ્રાન્ડ્સ માટે ડિજિટલ વ્યવસાયને વિકસાવવામાં મદદ કરી છે.